什么是媒介购买？

什么是媒介购买？

以互联网广告代理公司为例！

介于客户和媒体之间的中间商主要是广告代理公司，在广告代理公司中不可或缺的就是媒介购买人员，媒介购买的职责是为客户需求制定合理的媒体投放计划，并通过跟媒体谈判沟通，为广告代理公司争取更高的利润，最终为客户进行投放和执行，并提供相关的上线和数据汇总报告。

媒介购买是从媒介执行开始，循序渐进的积累媒介工作经验，例如：收集整理媒体资料，建立媒体资源档案；客户下单后为其提供上线拷屏，数据分析汇总，结案分析报告等。目的一是为了建立媒体联系，熟悉各媒体资源情况；二是通过执行来掌握各媒体投放情况，尽量规避突发问题带来的风险；三是通过数据分析对媒体资源进行整合，为后续的客户投放做积累。

当掌握一定的执行经验后，就可以做媒介购买了。媒介购买的本质是尽可能的最大化提高利润率。主要的工作内容是：维护和拓展媒体关系，整合媒体资源，熟悉媒体政策，具有沟通谈判能力；制定媒体投放计划，制作排期，把控预算；跟进执行情况和效果监测，能应付突发事件，及时解决客户需求。

本人从业媒介工作5年，主要是做互联网线上媒体资源采购工作，服务客户主要为电商，网服等效果类客户。开发新媒体，整合媒体资源，沟通谈判政策，为客户推荐满足KPI考核标准的媒体资源。

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简单地说，就是帮助那些想做广告的商家或企业，分析、寻找他们想要找到的消费群体，然后在媒体上买到某些时段、版位版面，并利用这些时段、版位版面把他们的信息最为有效地传播给广大的消费群体。