优衣库与kaws联名款遭疯抢，原因是为何？消费者太“疯狂”

优衣库与kaws联名款遭疯抢，原因是为何？消费者太“疯狂”

相信大家都看过关于优衣库与kaws联名款遭疯抢这一新闻了吧，零点网店发售的时候，不到几秒钟就被抢光，而实体店更加恐怖，早上门店一开门就有许多人挤着进去，甚至有的顾客为了“抢占先机”，从开了一半的门缝中爬进去，现场混乱的就好像“战场”一般，而事实也的确是这样的，前去购买的顾客不看衣服大小就拿去付款，甚至有的人为了抢衣服打了起来。令人诧异的是，这些顾客也不像是没钱的人，有的穿着几千块钱的鞋子去抢这一这个短袖，这是为什么呢？

原因之一是品牌的价值。从某种程度上说，kaws就代表着艺术，它以恶搞为其风格，将米老鼠改造的“无比时尚而又可爱”，凡是与其相关的产品价格都相当昂贵，而且基本上都是一出现在市场上就被抢光，深受人们的喜爱。

原因之二是稀缺。好看的东西必然是少的，若是人人都能有的话，那还会有人喜欢吗？商人在卖东西的时候也会通过控制数量提高价格来获取最大利益。而这一联名产品在出售之前就扬言说这是最后一次合作，这就说明了这一产品的数量有限，而且以后都没有了，光是“稀缺物”“限量版”这些代名词就引得无数人“围观”。此外，其他的与kaws相关的产品都非常的昂贵，而与优衣库这一平价品牌联名之后，价格自然也不会高，只要99元，平时几百几千甚至几万的产品，此时只要99元，自是会引得消费者冲动购买。

原因之三是从众心理。这与“人有我有”观念差不多，别人有的东西我自然也要有，就好比网红地，许多人前去网红地拍照打卡，以此为潮流，但其实网红地真实情况如何自己根本就不知道，只知道别人都说好，那么自己就想去体验一番。而这一衣服也是，一群人抢购，其他人见了不管好坏漂亮与否也要跟着去抢购。此外，再加上明星效应，井柏然代言，作为粉丝肯定是要购买的，而在此之后，许多明星也相继穿着这个衣服打卡，其他人见了自然会“眼红”，这也就造成了原因之四。

原因之四就是黄牛的存在。如今大家不管在哪个领域都能听见“黄牛”这一名词吧，黄牛先买产品，然后二手高价转卖，在这一联名产品遭哄抢的时候，绝大多数的作为者都是黄牛，他们不看尺码抢买之后，再哄抬价格，他们的存在不仅造成了数量的减少，也造成了价格的不合理抬高，这种行为已经令许多人讨伐，但是有时候大家又抱着不得不买的心理从他们那高价买入。

仅仅是一件普通的短袖竟能引发如此大的市场效应，这背后究竟是短袖太好，还是消费者的不理智抢购？在个人看来，最主要的就是后者吧，因为这个短袖所附加的含义太“太深刻”，消费者才会如此不理智。从这一事件中我们也不得不再仔细思考一个问题：也就是市场、价值与消费者等要素之间的关系，如今市场大了，同时也会出现各种问题，如何避免不好的问题还需要进一步找方法解决。