如何看待招商银行番茄炒蛋广告？

如何看待招商银行番茄炒蛋广告？

11月1日深夜，《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》火了。可以说，火得毫无疑问，火得毋庸置疑。

首先，它的触发机关是情感。《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》正是运用情感的温柔一刀，切中的是太多漂泊离人对家的感受。每每在外想到母亲做出的饭菜味道都会泪目，更何况是父母在深夜为你下厨房、录视频。

其次，传播方式和营销时间的选择。深夜最易触发人们孤独、感伤的情绪，温情营销加上情绪的渲染，这支广告在朋友圈被疯狂转发也是必然的。更何况，广告还击中了大家背后不为人知的辛酸感——哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行。而这个人，正是我们的父母。

不过，广告火是火了，质疑声也是存在的。就我自己而言，看哭了是真的，但是哭完就有了一个疑问：什么？这是招行的信用卡广告？难道不是母亲节或者感恩节的广告？

所以，从专业的角度上来说，这支广告的内容和品牌的关联度没有很高，这是很重要的一个问题，总不能让大家哭过之后觉得你在宣传聊天软件吧？关联度不高导致的结果很有可能是观众记住了广告，却想不起它是招行的作品。

大家在冷静下来之后也不约而同地想起了几个问题：这个18岁的孩子知道百度吗？会使用搜索引擎吗？知道自己在外留学和父母有时间差吗？所以，过分滥情和矫情是广告的大忌。

昨天凌晨的时候，朋友圈里一位大佬转发了这个链接。完全是出于好奇点开看了一下，看完之后差点泪崩。

这点小视频讲述了一个去美国留学的青年，在和外国青年聚餐的时候准备做西红柿炒鸡蛋（国外聚餐是每个人都带一点食物，而不是只有一个人做），当他准备大秀手艺的时候，突然发现自己连最简单的西红柿炒鸡蛋都不会做。

约定好的时间马上就要到了，但是他还是不知道应该如何下手，于是便给远在中国的妈妈发了一条微信。他的妈妈马上就回复了他，因为语音不够形象，而且爸爸在旁边抢着说让他还是没有搞懂应该怎么做。过了几分钟，他的妈妈给他发来了一个小视频，妈妈用视频的方式来告诉儿子应该怎么做西红柿炒鸡蛋，他立马就get到了这个新技能，做出了一盘美味的西红柿炒鸡蛋。

当他和美国朋友在一起欢聚的时候，偶然间提到了中国和美国的时差问题，中国和美国相差12个小时......他才想到，当美国是下午的时候，中国还是凌晨。母亲为了教他做西红柿炒鸡蛋，凌晨就从床上爬了起来，和爸爸给他录视频。他掏出手机才发现手机里都是母亲的消息，问他会做了吗？做的怎么样？

他回复：很成功，谢谢妈。

妈妈马上就回复了他，可以看得出妈妈一直在等他的回复。

我在广告下边的评论是满分，确实，招商银行确实让记住了这个名字。但是这个故事和招商银行有什么相关性吗？特别少，可以说几乎没有。但是这样又有什么关系呢，能让观众印象深刻的广告就是好的广告！

其实，争论的并不是那盘番茄炒蛋，而是背后，那自己都没有意识到的东西。

一盘番茄炒蛋引发的争论

前段时间一波关于「油腻中年人」的讨论刷了屏，11 月 2 日起，一条关于番茄炒蛋的广告又刷屏了。

其实这是一条招商银行留学信用卡的广告，广告内容大概是这样的（图片均截自广告）：

刚到美国 8 天的中国留学生准备和同学开 potluck（每人自带食物的派对），于是他决定做中国的国民菜 -- 番茄炒蛋。

而来之前不会做菜的男主当然是选择向老妈发微信求助。

但是收到语音后，因为语音杂乱，男主说听不清，而老妈则是出乎他意料地发来了亲自下厨教学的小视频。

按照老妈的教导一步步成功做出番茄炒蛋的男主受到了外国朋友的好评。

而在聊天时，朋友问男主中国和美国时差是多少，他回答 12 个小时。直到这时，他才反应过来，爸妈居然是为了他在凌晨 4 点起床给他演示做菜。

这条 4 分多钟的广告就讲了这么个简单的故事。而为什么引发刷屏？因为这条广告话题性十足。网友们的意见也大概分成两派：

一部分人觉得这条广告很感人，触及了心底最柔软的那一部分；

另一部分则表示完全不理解，并直呼该广告男主「妈宝男」。

最后当然双方谁也不能说服谁。

争论背后的逻辑

作为曾经的英国留学狗，我能对这条广告里父母对万里之外孩子牵挂之情产生共鸣，因为父母的爱永远很真实；而在外报喜不报忧的「准则」同样也让多少让我像很多人一样对这条广告的立意产生了些许疑问。

每个人生活背景不同，看事情的出发点自然不同，得出来的结论当然也不同。但无论是看哭也好，气炸也好，其背后都是殊途同归：

它们都是每个人对自己对他人的一种理解与期待。

为什么这么说？

对于像视频中出现的大部分 60 后父母来说，因为独生子女政策和传统价值观的影响，孩子就是他们人生中的全部。当无止尽的付出成为了生命中的本能，这份时刻无法放下的的牵绊就成了生命的主题。

视频中那句「你的世界，大于全世界」就是他们的真实写照，他们对子女的爱也从一次次的「来麻烦我吧」中得到巩固。

而对于稍晚出生的 70、80 后父母来说，他们接受到的教育让他们更多地开始注意到孩子独立自主的能力。

「放手」成了他们对爱的理解与具体实践。

也许为了孩子半夜起来录视频教做菜的行为不会在这一代人身上出现，但是我们能看到的是，这一代的父母从孩子没出生起就买各种育儿书籍、进口奶粉；孩子出生后立马操心起学位，在培养孩子上毫不含糊，唯恐孩子输在起跑线上。

在爱这件事上，他们只不过是换了一种形式。

▲图自网络

而在现在已经达到结婚生子年龄的 90 后的眼里，独立自由概念的优先级似乎被提得更高。

不难发现，对这条广告「气炸了」的大多都是这一批未婚或者有孩子也不大的一代。

凌晨 4 点，孩子：妈，番茄炒蛋怎么做？我：MDZZ

虽然这种回答比较严厉，但其背后何尝不也是自己对孩子的一份独立自由的期许呢？

▲图自网络

极客君有话说

当你带着预设的观点出发，当然就只能要么「看哭」要么「气炸」，而事实是我们不能就因为广告里男主的缺乏独立而忽视掉父母与孩子间爱的存在；也不能只要爱而丢掉对更独立人格的追求。

在这次刷屏中，双方都想盖棺定论的争论从某种意义上只是内心情感破坏欲的一种看似体面的表达罢了。谁也说服不了谁的窘境对于解构事件、构建一个良性的公共领域作用甚微。

在《神探夏洛克》里，夏洛克和房东太太在讨论婚姻时，从房东太太的话里不难看出一种随着时间对事物认知逐渐转变的过程。

为人父母和为人儿女的心态当然可以是不一样的，但这不妨碍二者间的相互理解与转化。但是只固守事物的一面而忽视掉其他的看法，难道不是一种遗憾吗？

无论你是看哭了还是气炸了，能与别的观点进行开放地讨论或许对于认识自己、认识他人来说都是一种更「有爱」的做法吧。

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看过这个广告，就是留学国外的孩子不会番茄炒蛋，和国内的妈妈视频，一盘炒蛋让孩子想起家庭的温暖，看似个很温暖的广告。但有人说，这样的孩子自理能力太差，广告的言外之意是赶紧给孩子存钱！

深夜看到视频的我眼泪流下来。

从昨晚开始，招商银行的一则广告《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》就在朋友圈霸屏了，好几个小伙伴深夜转给我，并配上了“泪流满面”的表情。

这则广告其实是招行为了推广自家的留学信用卡，以H5的形式展现，由两段视频和4张海报组成，形式比较新颖，讲了一个有关母爱的故事：

初来美国乍到的留学生要在聚会时要贡献出一道番茄炒蛋来招呼朋友，但他不知道该如何做，于是在北京时间凌晨4点发微信求助自己的妈妈。为了教会儿子番茄炒鸡蛋，妈妈从睡梦中爬起来，在厨房录了一段视频。最后男孩的番茄炒蛋很成功，获得了外国小伙伴的集体点赞。

无论是视频故事内容，还是走心的文案，一下就戳中了孤独寂寞深夜里，仍在外打拼的网友们。有人评论说，“被感动的一塌糊涂，大晚上嚎啕大哭”；“整个片子虽没有那种哭天抢地的煽情，但就是能让你感觉胸口，隐隐地被什么撞击了一下。”

我想作为留学生，感觉广告就是留学生和他们父母们的真实写照。番茄炒蛋只是一个例子而已，但这背后绝对是父母对孩子满满的爱，而这份爱没有任何时差，有求必应。广告以“一盘西红柿炒鸡蛋”进行了一波温情营销，勾起了大家感情的触发点，引发了朋友圈的刷屏。

不过，也有人对这条广告不买单，对其的质疑主要集中在两个方面：其一是题材太过矫情，其二是与信用卡没什么关联。

部分网友感觉广告题材简直太矫情了，为了一盘西红柿炒鸡蛋把睡梦中的父母吵醒，简直是个“妈宝男”。微博上涌现了不少类似的观点：“为什么不去搜一下怎么做番茄炒蛋？为什么不能用下厨房？为什么不能带束花或者带瓶酒做客？为什么非要在四点钟骚扰亲爸亲妈？”

这些问题几乎都是针对故事的合理性提出的异议，但一条广告最首要的就是目的性和宣传性，走到消费对象的内心。本次招商银行的广告为了推广自家的留学信用卡，无疑，他做到了！以此说明这则广告是成功的！

再则，从故事的合理性出发讲：“番茄炒蛋”估计是所有中国人都喜欢的菜，也是再家爸妈最常做的一道菜，更是爸妈教会我们做的第一道菜！相信很多出门在外的朋友第一次做菜的时候，脑海想的都是妈妈平时是怎么做的，所以发短信问妈妈怎么做也是合情合理的！再者，广告中的主人公再同美国朋友的聊天中意识到爸妈是半夜起来教他时，内心的滋味想必你我都是五味杂陈般酸涩！

中国的走心广告很多了，但这一支真正走到了我的内心深处！

谢谢邀请。小编还真没看过这个广告，为此特别去找来看了一下，聊些个人感受吧。

这则广告其实是招行为了推广自家的留学信用卡。广告中异国留学的男孩因为要炒一盘番茄炒蛋弘扬中华美食，但不知道要如何做，在自己无意识忘记时差状态下，在北京时间凌晨4点微信求助自己的母亲，母亲从睡梦中爬起来，在厨房录了一段视频。最后男孩的番茄炒蛋很成功，获得了外国小伙伴的集体点赞。

这只广告无论是视频故事内容，还是走心的文案，一下就戳中了孤独寂寞深夜里的海外学子们。

这只广告就是留学生和他们父母们的真实写照。番茄炒蛋只是一个例子而已，但这背后绝对是父母对孩子满满的爱，而这份爱没有任何时差，有求必应。广告以“一盘西红柿炒鸡蛋”进行了一波温情营销，勾起了大家感情的触发点，引发了网上的热播和好评。

做为一只广告，有了热度和卖点，那就是达到了广告所要的效果，那就是好广告。现在的广告光靠罗列一堆专业的数据，观众不一定会买账。而寻找一个契合点，瞬间抓住人性中最柔弱的部分，效果往往是出乎意料的。

对我来说；这不过是广告策划者想好的套路吧！立项以后广告公司会充分讨论才会有剧本出来开始拍摄。引起争议就是最好的效果，在传播学里有一项叫争议化传播，如果四平八稳的广告，好是好，但是传播效应没有多远，恰恰是有好有坏，好坏争论才能引起效应的扩大。再者，看这个广告你还有一种智商上的优越感。这与那些抗日神剧有异曲同工之妙！好多人觉得这人是妈宝低能儿，这恰恰也是这个广告刻意营造的效果。我炒作！我在找水军反炒作！不过是套路罢了！！！

来源：客户爸爸好可怕（ID：YHStudio1）今天早上，大雁的朋友圈莫名被一盘番茄炒鸡蛋刷了屏。一道普通的家常菜居然上了各大网站的热搜，这到底是个什么梗呢？

先来看看引起不少人泪目的这支TVC。

无论什么内容的广告，只要能抓住看点和卖点，就是一尊好广告。只要是走心的，就会有观众，有市场的。有市场，营销就会带来效益。所以它是一个好的标榜。

这个广告是杭州一家广告公司有氧制作的。

不过我觉得这个广告很一般，很难打动我。不过感觉是为微信做了广告。

我列举几个，我觉得很感动的广告，供参考。

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