Simone撒10亿现金红包，快手重押2020央视春晚
的有关信息介绍如下：
文/ 杨松 编辑/ 谭璐
10亿元的现金红包。
12月25日，快手与中央广播电视总台联合发布关于2020年《春节联欢晚会》（以下称“春晚”）独家互动合作的具体细节，此次红包的互动主题为“点赞中国年”。
在发布会上，快手副总裁 陈思 诺表示，春晚当天，快手将投入10亿元人民币，这是春晚史上投入规模最大现金红包，超过2019年百度投放的9亿元。此外，快手还将提前拿出1亿元现金红包进行预热。
而在现金红包之外，快手还将派发电商代金券、实物若干，与快手电商业务联动。
同时，这也是春晚历史上，第一次全国观众一起看短视频参与互动。快手的春节活动将从元旦开始预热，贯穿春晚当天至元宵晚会，前后将近一个月的时间。
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超10亿现金红包
有别于往年图文形式的红包互动，快手将首次采用“视频+点赞”的形式，用户通过下载产品看视频或者为视频点赞，都可以领取现金红包。
图片来源：快手官方
为了推广此次活动，除了快手App提供史无前例的流量加持，还将通过线下活动等方式，对春节场景360度全媒体触达。根据快手透露的数据，将拿出超过20亿元媒体投放价值，整体触达将超过9亿用户。
其实，快手与2020年春晚的合作有迹可循。早在2019年春晚期间，快手已与央视达成合作，不仅获得2019年央视春晚的短视频版权，授权内容还包括包括2019央视元宵晚会，以及历届央视春晚的内容，这些内容都丰富了快手平台的内容源。
2019年10月，快手还独家冠名了央视推出的《我要上春晚》综艺节目。
春晚如此大规模的营销活动，不管是对快手的组织管理还是技术实力，都是一次极大的考验。
微信支付曾赞助了2015年央视春晚，开启了互联网公司与央视春晚的深度结合模式。
当年除夕夜，技术强如腾讯，面对峰值8.1亿次/分钟的微信摇一摇，微信支付也曾出现多次宕机。随后的2016年支付宝以及2018年的淘宝，阿里两次赞助春晚，都曾出现宕机现象。
2020年春晚对于快手的技术团队，同样是一次“大练兵”。快手方面早已开始为此次活动做准备，2019年国庆期间，快手多链路直播了70个小时国庆阅兵，总观看人次超过10亿。
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抖音不缺席春晚
如果说“双十一”是电商的年度狂欢，那么家人团聚的春节7天假期，则是短视频产品的年度盛宴。一方面是娱乐消遣，因为有着更久的用户时长；同时也是记录分享，提供更丰富多彩的内容。
当然，抖音也不会错过这场春节盛宴。
在2017年和2018年，处在爆发期的抖音就赞助过东方卫视、江苏卫视的跨年演唱会。今年，抖音独家冠名了江苏卫视的2019—2020跨年演唱会，早早开启了2020春节营销。
抖音也是央视2019年春晚赞助商之一，但在快手重金拿下央视2020春晚独家合作之后，抖音与春晚的大舞台无缘。而各个地方卫视，则成为抖音的主攻阵地。
所谓“南抖音，北快手”，缺啥补啥。
抖音对辽宁卫视情有独钟，据辽宁卫视的综艺《2020组团儿上春晚》官微透露，抖音是“战略合作播出方”。此前，抖音就冠名了辽宁卫视2019春晚，至于会否与2020年辽宁卫视春晚继续合作，抖音尚未明确表态。
不过，目前快手在辽宁地区的根基依然雄厚。据快手平台此前发布的直播数据，辽宁主播收到的礼物总额是全国平均水平的2.5倍，主播日均收到的礼物数是全国平均水平的2倍。
抖音的另一个疑似合作对象是“2020黄河九省（区）春节联欢晚会”，该档晚会将在山西卫视、北京卫视等10家卫视平台上播出。在抖音平台上，由山西卫视发起的“黄河是我家”话题，截至目前播放量达到2.3亿人次。
而另一个有可能加入春晚之争的或许是腾讯微视。据36氪报道，腾讯COO兼PCG负责人任宇昕近期透露了2020年腾讯微视的新目标，“希望明年微视达到5000万DAU”。
数家巨头打擂，如果能在春节营销战中收获更多，是否意味着在新一年的发展中占得先机？
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为啥都要上“春晚”
从BAT到新晋的巨头快手、抖音，为什么互联网公司扎堆春晚舞台？
官方数据显示，在过去的2019年央视春晚，除夕当晚，观众总规模超过11.7亿；其中，通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人，相对2018年同时段的新媒体端用户，增加了9600万人。
对于即将到来的2020年央视鼠年春晚，总导演杨东升在发布会上表示，有信心将观众规模提升至超过12亿。
新旧媒体的快速融合，让越来越多的互联网公司寄望于春晚舞台，来触达到超过10亿的观众。而短视频平台，无疑在这一波下沉红利中收获最多。
图片来源：快手官方
Quest Mobile发布的报告显示，2019年9月，短视频用户月度总使用时长同比增长64.1%，位居细分行业之首；在6.14亿下沉市场用户中，短视频收获了最多的下沉市场红利。
短视频使用门槛极低，打开即用，即便是第一次接触移动互联网的用户，看一遍他人操作，大多数都能学会。并且，通过算法，平台会源源不断推荐感兴趣的内容给用户，很容易“上瘾”。
因此，这些平台积极拥抱春晚，通过电视机、手机等终端，将产品信息传递给下沉市场用户，再用红包刺激他们下载App。
春节期间返乡的移动互联网资深用户，也会手把手地向家人传递使用方法。一整套组合拳下来，营销效果立竿见影。
Quest Mobile数据显示，2019年 2月4日到2月10日的七天假期期间，用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域。从DAU上看，在用户过亿的阵营里，增速排第一的是快手，为22.4％，抖音排第五，增长了7.4%。而在用户时间分配上，短视频占据12.3%，仅次于移动社交的32.5%。
所以，快手重金投入2020年春晚营销战站，这是一场不能输的战役。
2019年5月29日，快手对外宣布，DAU已超过2亿。这距离抖音官宣DAU突破2.5亿，已过去4个月时间。
快手的紧迫感加剧。半个月后，快手创始人在内部信中称，快手将变革组织、优化结构，开启“战斗模式”，“2020年春节之前，快手主站要达到3亿DAU。”而独家赞助央视春晚，则是这场“3亿DAU”目标最后的冲刺，也是最关键的一役。
大环境对快手并不乐观，移动互联网流量逐渐见顶，到2019年第三季度，活跃用户仅增长了200万，人均单日时长仅增加了18分钟。并且，快手与抖音用户的重复度不断增大，截至今年6月，双方重合用户达到1.59亿。
这意味着，快手要在竞争对手——抖音以及其他移动互联网产品中，争夺用户时间。
在12月25日的发布会上，快手对外公布的数据显示，主产品月活超4亿，日活仅公布是超2亿，并没透露具体数据。
距离快手公布3亿DAU的目标过去近半年，而离2020年1月24日的鼠年央视春晚仅有一个月时间。快手能否完成这一目标，要看与春晚的独家合作能否“大力出奇迹”了。
