ZARA上半年净亏15亿，关店1500家，女装之王ZARA这是怎么了？

ZARA上半年净亏15亿，关店1500家，女装之王ZARA这是怎么了？

来源：江瀚视野

近日，Zara母公司，西班牙企业Inditex发布其截至7月31日的2020财年半年度报告。报告显示，2020年上半年，Inditex集团录得亏损1.95亿欧元（约合人民币15亿元）。而去年同期净利润为15.5亿欧元（约合人民币160亿元）。

不过，Inditex表示，目前已经达到了一个“转折点”，上半年的亏损主要来自于一季度，由于疫情影响，公司巨亏4.09亿欧元，而去年同期为净利润7.34亿欧元；而第二季度（5月1日至7月31日）净利润达到2.14亿欧元，超出分析师预期的9600万欧元。

Inditex表示，结果包括为商店优化计划提供3.08亿欧元的准备金。即如果不计这3.08亿欧元准备金，公司将报告上半年净利润3900万欧元。资料显示，Inditex旗下拥有的服饰品牌包括ZARA、PULLBEAR、Bershka、Stradivarius、Massimo Dutti、Oysho、Uterque、ZARA HOME等，疫情发生之前，一共拥有近7500家门店。

一直以来我们都说ZARA是整个服装市场的代表，是时尚消费品领域的一个典范企业，作为这么有名的一家典范企业。为什么会出现这么严重的危机？这其中的根源又到底是什么?

首先，我们客观的说，当前出现服装企业问题的绝对不止ZARA一家，我们之前说过的耐克阿迪包括HM其实都是的，这其中的原因就是在黑天鹅疫情的影响之下，整个全世界的服装产业都遭到了巨大的冲击，这种冲击其实是整个消费场景出现了巨大的变化，有一些大家都是要明天上班的，所以对于自己的服饰是什么有着非常明确的需求，在这种需求层面，几乎所有人都会购买新的衣服来给自己打扮。但是从全球的角度来看，目前有相当多的国家都处于家里蹲的状态，大家都在家居家办公，自然也就不需要每天那么精致地梳洗打扮，不仅是服装销售，连化妆品消费都有着非常严重的下滑，这种下滑在整个经济发展没有恢复到完全正常之前都会是客观存在的问题，所以在这样的情况下，作为一家快速消费品的服装企业，ZARA受到冲击是很正常的现象。

其次，我们要考虑的是为什么ZARA受到的冲击会这么明显？这其实和ZARA的快速的商品模式有着非常不同重要的关联关系。然而本身就是世界服装品牌中的一个特殊模式的拥有者，其模式就在于说永远紧跟时尚前沿，根据时尚的变化快速改变自己的服装，而再加上本身就不太贵的价格，从而形成了一种快进快出的商业模式，这种商业模式在平常时候给ZARA带来了非常好的市场名字，帮助ZARA在市场中快速占据市场份额，甚至于将ZARA的掌门送上了西班牙首富的宝座。但是这种商业模式在取得成功的同时也出现了自身的问题，这就是这种商业模式，过度依赖线下消费场景，如果线下消费场景出现问题的话，那么这种模式在互联网上就非常难以找到它合适的买家，我们看到虽然ZARA在进行快速互联网化。但是原先其本身的模式存在的问题，就导致想要在互联网市场上找到合适的消费者是相对困难的事，这也是为什么这家公司的麻烦更大一点。

第三，对于一家服装企业来说，必须要明白整个服装市场都有着比较明确的市场发展规律，任何一个企业在面对巨大的市场变化和突如其来的黑天鹅事件的时候，一定要有足够灵活的市场转型能力，对于任何一家企业来说，在这个市场上最需不可能改变的，只有变化本身，在瞬息万变的市场变化之中，任何一种冲击都有可能来自于你想象不到的地方，这种降维打击往往是任何一家企业从自身的预测中判断不了的，所以我们相信对于ZARA来说，加快自身的转变才是应对当前危机最好的办法。