苹果“缩水”的降价，能解决苹果目前在中国的困境吗？

苹果“缩水”的降价，能解决苹果目前在中国的困境吗？

自乔布斯为世界带来iPhone后，改变了世界，并推动移动互联网蓬勃发展，也让苹果在近十年来无光无限。然而自苹果开始走轻奢侈路线后，产品价格越卖越贵，尽管单价的大幅提升能赚取更多利润，但同时高价也导致需求低迷，从而导致营收呈现下滑态势，2019财年第一财季业绩下滑5%，让苹果深陷困境。那么苹果“缩水”的降价，能解决苹果目前在中国的困境吗？

这是库克执掌苹果以来面临最大的危机，尤其大中华区域iPhone下滑严重，2019财年第一季度同比下滑26.6%至132亿美元。为了提升销量，改变iPhone在中国等新兴市场销售下滑局面，苹果不惜大幅度进行促销，包括官网延长以旧换新政策，此外在国内包括天猫、京东和苏宁等平台进行大幅度降价促销。

首次降价从某种程度上说是渠道商错误的估计了新 iPhone 的销量，导致了库存积压，渠道商在没有苹果的授意下自发进行的降价「救市」。

第二次降价是由于这一代 iPhone 的销量出现了问题，导致渠道商大量库存积压，要知道 iPhone 高昂的单价摆在那里，大量的积压极容易导致资金周转不畅。因此苹果为了缓解 Sell out 方面的压力，通过降价等手段帮助渠道商去库存。第三次降价是因为苹果决定舍弃刚刚确立几个月的「奢侈品」思路 —— 苹果「奢侈品战略」的主推者、负责零售业务的 Angela Ahrendts 离职；同时苹果开启了第三轮降价，而这次降价的主要机型、变成了旗舰级别的 iPhone XS 和 iPhone XS Max，为的就是拉动苹果的出货量，缓解 Sell in 的压力。与大家想象的不同，苹果真实的销售策略是：新旗舰用溢价取得远超行业的高额利润，用老款旗舰「撇脂」策略，暗地降价来对抗弹性更大的中低端市场。而 iPhone 6S 的销售前辈就是一代「街机」的 iPhone 4S。苹果的产品竞争力退步的速度远比我们想象的快，所以苹果今年转变了销售策略：原本就主打低价的 iPhone XR 继续降价，来和现在的安卓高端手机竞争。换句话说，过去几年领先安卓手机「两代」的苹果现在也需要用同代手机来在国内市场竞争了。

感谢您阅读我在头条写下的第1154个问答！虽然大家都觉得苹果手机大降价，品牌神话被打破了，但是苹果通过降价获取的销量却是实打实的。618一役，iPhone XR的强大，是风口浪尖上的华为P30 Pro都无法超越的。这就证明苹果手机一降价，依然有很多人拼命抢购。苹果在中国的困境，就看苹果愿不愿意去放弃部分利益了，远没有想象中的穷途末路。

iPhone降价就是亏？

苹果今年多次调低官方售价，同时放开销售商的价格底线，使得iPhone新机也一而再，再而三的下降，这在往年是从没有过的。这种下跌有国产手机厂商强势崛起的压力，也有来自股东对于苹果盈利的压力，更有产品本身定价过高却创新不足的压力。这一系列原因促使下，使得2018年新iPhone系列也必须降价来提升销量获取利益。看似苹果降价挥泪大甩卖，但实际上依然赚得盆满钵满。

降价的iPhone依然很贵

很多人都在说iPhone XR降了一两千了，才四千多元。可是反过来看，苹果推出的“性价比”手机iPhone XR，降价后依然四五千元，却能引起大家抢购。而国产手机又有几个品牌定价能到四五千级别？就算到了，能像苹果一样卖几千万台吗？华为P30系列做到了85天出货1000万台，都值得庆祝了，然而iPhone哪台手机没有几千万的销量。618时，各方面都十分出色的华为P30 Pro最后依然没有卖过“廉价版”的iPhone XR，这是何其可悲。

苹果如今所谓的困境，是以前中国市场能卖五千万部，如今只能卖四千万部了。但这都均价五千元以上的高端机呀，是很多国产手机品牌的梦想呀。苹果如果舍弃部分利润，将2019年新iPhone定价低点，销量依然会大涨。勿轻视对手，勿盲目自满，完全超越苹果还需时日。

想知道更多有意思的互联网信息，快来关注忆梦科技！欢迎大家评论点赞。以上图片部分来源于网络，若有不当，请及时联系我删除，谢谢。

本事价格虚高

如果降价能卖得出去东西的话，现在华为的销量应该垫底。