白云山14亿收购“王老吉”商标使用权，凉茶市场稳坐“头把交椅”

白云山14亿收购“王老吉”商标使用权，凉茶市场稳坐“头把交椅”

要说夏天什么最爽?吃货们肯定会说吃烧烤喝啤酒。不过，对于不喝酒的人来说，吃烧烤，喝什么?当然是王老吉啊。王老吉的广告，我们在电视上经常能看到。喝王老吉不上火，几乎成了大家对王老吉凉茶的共识。

不过，市场上并非只有王老吉一家凉茶，另一家大家也不陌生，叫做加多宝。加多宝的口感喝味道基本上和王老吉差不多，不过，这并不是一家公司的产品，对于商品竞争而言，专利就成了其中关键一环。而王老吉和加多宝的商标专利之争，也是我们关注的焦点。

王老吉的营销策略还算不错，但是，长江后浪推前浪，出现加多宝之后，王老吉的销量就出现了问题。由此，也出现了我们经常看到的王老吉和加多宝的凉茶之争。加多宝和王老吉的纷争已经持续了年，谁也不买谁的账，不得不说的是加多宝的商标确实是受制于王老吉，从长远角度看，对于公司扩大规模，确实有不利的影响。

对于王老吉这个品牌，实际人一直是广药集团，白云山只有使用权。也就是说，虽然白云山可以使用王老吉这个品牌，但是，一旦广药集团不开心了，收回王老吉的使用权，白云山就失去了使用这个品牌的资格。

于是，在2018年12月27日，白云山宣布了一则消息，消息称，公司将出资13.89亿元受让控股股东广药集团关于王老吉420项的商标试用期。不过，这和审计的账面价值相差太大，溢价超1600多倍。因为溢价太高，被上交所关注。但是白云山称这是合理的。

实际上，对于企业来说，保持旗下商品的商标完整是十分重要的一件事。而白云山通过收购，买回了旗下王老吉的商标所有权，这就在根本上解决了使用和所有权的问题，这样一来，公司的资产得以完整也得以独立。

打个比方来说，就以房屋租住来说吧。为什么王老吉这个品牌的估值不超100万，而白云山却以14亿左右的价格来收购呢?比如，你没有买房，而是每月花3000元去租房，那么你就拥有这套房屋的使用权，但是房屋不属于你，即便你租了50年，房屋依然不属于你。唯一的优势就是房东要卖房的时候，你有优先购买权。放在商标上面也一样。多年使用权必然要给商标使用费，这些钱早就能买回商标了，干嘛不买下它。

众所周知的是，王老吉和加多宝的商标之争已经有不少年了，为什么王老吉的商标直到2018年年末才决定收购回来?这可能是因为王老吉和加多宝的官司有关，虽然说官司缠身并不影响商标的受让，但是没有官司，或者说是结清官司才是最好的收购时期。这也是为什么白云山在2018年年底才收购回商标所有权的关键原因。因为加多宝和王老吉的商标之争已经有了定论，可能未来凉茶的市场里就不会再有“双雄争霸”的局面了，而王老吉将会坐上国内凉茶第一把交椅。

即便是王老吉的所有权和使用权已经完全属于了白云山集团，但是，在市场上，我们依然可以看到一些和王老吉相似的品牌。比如“王小吉”、“玉小吉”等。大家以为这是冒充王老吉的品牌吗?其实不然。这些品牌都属于王老吉。之所以市场上会出现这些品牌，那是因为这些都是王老吉的防御性商标。

白云山其实是一家药企，但是给白云山赚大钱的并不是药。在白云山的财报之中，真正赚钱的反而是王老吉和国产“伟哥”金戈。这就有点尴尬了。作为一家做药公司，竟然没有一款医药明星产品，确实让人想不到。和云南白药，片仔癀相比，白云山就是缺少一些明星药品，而王老吉的凉茶饮料倒是给白云上的营收撑起来门面。这也是为什么白云山会花上千倍的溢价来收购王老吉商标所有权的原因。

商标收回来之后，还有一个问题，那就是如何防止自己的商标被仿冒。国内不少企业都会选择一些防御商标来保护自己的产品权益。王老吉自然也要考虑这个问题。比如大家所熟知的阿里巴巴，阿里巴巴不仅拥有阿里巴巴这个品牌的注册商标，同时还有“阿里爷爷”、“阿里奶奶”、“阿里妈妈”等一系列的防御商标。虽然说这些商标注册了都没有使用，但是这样能有效的避免商标被恶意注册，从而起到保护的作用。

而白云山收购王老吉完整的商标权益之后，你更希望看到的是白云山继续深耕凉茶饮料市场还是药品市场呢