向河南捐款5000万的企业很多，为什么就唯独鸿星尔克受关注？

向河南捐款5000万的企业很多，为什么就唯独鸿星尔克受关注？

再没利润，企业就要倒闭了，这样一家亏损的企业，5000万，就拿出来就已经很困难了，五千万可以做很多很多事，甚至让他扭转盈亏，换句话说，鸿星尔克这个时候想向银行贷款5000万，应该非常不容易吧，更别说从库房里把银子掏出来捐出去，但是，他们捐了，拿去帮助他人帮助社会，这简直就是活生生得在向全社会宣扬社会主义核心价值观，这种精神多么难能可贵。

老板打算破产不干了，把能捐的捐了，结果全国老百姓不答应，企业很牛，国人更牛，怎么能眼睁睁的看着这样的企业破产，必须支持，先来一个夏天衣服裤子鞋子。

打个比方，5000万对于阿里这样的公司来说就像是九牛一毛而已，但是对于一家资产仅仅3亿，去年还亏损2个多亿的企业来说却是天文数字，就是这样的一家近乎边缘、濒临破产的公司，看看他都做了什么慈善：

完全的国内品牌，没有外国资本！自身难保，却有爱心！老板善良帅气！理性消费戳中网民内心！！此品牌不🔥，天理难容！！今天支持了一千理性消费！！[赞][赞]

最近全网掀起了一股鸿星尔克的热潮，不仅官方直播间被卖断货，甚至连线下的实体店不少都被卖断货了，而之所以这样，主要原因就在于鸿星尔克向河南新乡捐款了5000万元的用于救灾。

论捐款时间，鸿星尔克不是第一个；论捐款金额，鸿星尔克也不是第一，而鸿星尔克之所以形成全网热，关键在于这5000万元对于其而言，并不容易。5000万元如果对于阿里、腾讯这些企业而言，可能就是举手之劳，但是对于之前亏损到差点破产，甚至连微博会员都买不起的鸿星尔克而言，这是企业的一笔巨款，也正因为如此，所以国人亦感到其老板的心胸，特别是相对于其他很多实力比其强的企业，鸿星尔克的捐款依然在前列，这就是国人力挺鸿星尔克的原因。

虽然说后续还有贵人鸟、汇源、白象等等也是经营危机的企业纷纷捐款捐物，同样收到国人的追捧，但是都没有形成鸿星尔克的热潮，主要在于没有敢为天下先，毕竟鸿星尔克是危机企业中第一个踏出去的，而且金额最大，在捐款时或许鸿星尔克自己都没想到能形成这样的热潮。

当然鸿星尔克能够成功，还有两点因素：一是没有如同李宁一般，在国人因新疆棉支持它的时候，把价格不断抬高，最终被人逅病，而鸿星尔克即使卖断货，其价格依然保持在一个低位的价格；二是鸿星尔克的主播一直都有强调让用户们理性消费，不要跟风，不要野性消费，一直冲动。从这两点上来说，鸿星尔克无疑比当时的李宁好多了！

鸿星尔克这是什么情况啊？是你计划捐赠5千万物资，网民还你一个野性消费把你货买断，多夸张啊？每十个中国人，就有一个去光顾他们家的直播间，不过整个事情下来，不知道大家伙有没有注意到一个人，那就是鸿星尔克的老总，叫吴荣照。

这个老吴呀，瘦瘦高高，文文弱弱，自公司爆火之后，干的第一件事情是啥？半夜骑个共享单车到直播间，劝大家理性消费，你说这要换成一般的老吴啊，坐下就开始直播带货了！可他呢，好家伙，没说几句就走了，为啥走了，干嘛去啊？是去找自己那辆共享单车去了！！据说共享单车后来还被人扫走了，只能走路回去！！然后呀，这老吴还整了一个自己的号，在自家官微下面做客服，跟大家一通聊，还和大伙说，哎呀，我自己也不知道我的公司是怎么火起来的？你都说不清，这到底是凡尔赛还是心大。

按说啊，现在这么个环境，摊上这么一个很有喜感的老总，他这个品牌应该早就火了吧！而从曾经新加坡第一鞋股，风光无限到一度濒临退市，这鸿星尔克背后的故事其实更精彩！

鸿星尔克是一个福建泉州的鞋匠，带着自己俩儿子单打独斗干出来的故事呀！80年代，改革开放号召之下，福建成了国际鞋企代工的地方，当时这个老吴的父亲，就搞了个自己的鞋厂，到90年代，这家鞋厂呢，命名为鸿星鞋业，这个基本就是鸿星尔克最早的雏形了。那个时候呀，这老吴，也就是吴荣照和哥哥吴荣光，这兄弟俩基本都是在鞋厂长大的，所以继承家业那是顺理成章的事啊。而且这俩兄弟挺争气，别人家兄弟勾心斗角，但是他们俩配合的是没有一点嫌隙。这叫，兄弟配对，火力到位！

所以到2000年的时候，这两兄弟在一栋毛坯的厂房里面，成立了运动品牌，鸿星尔克。成立的第一年，这兄弟连就开了第一Q啊，他们盯上了凭古惑仔走红的陈小春，据说当时找到他的时候，连陈小春本人都不相信，说好家伙，我演的都是什么角色，你们确定找我代言，对你品牌没影响吗？鸿星尔克的回答是什么呀，我们要的就是你这样的？什么叫差异化呀，那个年代别人家找的不说是浓眉大眼，至少也是一看也像正面角色吧！结果呢，这招剑走偏锋还很有效果，鸿星尔克是一把就打开了知名度，好多人的青春呢，那就是穿着鸿星尔克，唱着：一坏二锅头哦哦......

接着，兄弟俩第二枪紧接着就来了，03年的时候，老吴拿着海归硕士的证书回国了，跟哥哥商量想玩个更刺激的，那个时候中国国内体育的商业氛围己经开始浓厚，各大国内国际巨头开始抢占赛事资源，玩命地搞赞助，而鸿星尔克呢，再次整了一个偏锋剑，赞助网球，当时国内打网球的并不多，但是好看呀，特别是女子网球，接下来两年，几乎就把国内外能投的网球赛事都给赞助了一遍。一举成了中国网球服饰第一品牌，市场永远只会记住第一名。他们家那句：TO BE NO.1也是响彻大江南北，所以鸿星尔克开头这几年呀，真是顺！

仅仅五年，也就是在05的时候，人家在新加坡就主板上市了，迎来了高光时刻，成为了中国业内头一家在海外上市的运动品牌，而当时的老吴才28岁，接下来两年鸿星尔克也是一路高走，06年的时候销售突破了14个亿。07年突破了20个亿，阿里当年也才这个数。那个时候大家提起鸿星尔克，都觉得他可以直接冲击耐克阿迪，这些世界体育品牌的一线了。以至于当时有人，就强烈要求，说能不能把广告词改一改啊？TO BE NO.1听着太土鳖，感觉不大气！然而事情太顺一定会出幺蛾子。

接下来，鸿星尔克的运气就直接砸到谷底，06年，老吴的父亲把管理权交给兄弟俩，一年之后，哥哥也宣布，退却幕后保驾护航！这样一来，这品牌巨舰的唯一掌舵人那就是老吴，年轻人血气方刚，他打算和国际巨头硬刚，他开始了第一次全球大规模的开店行动，07年门店一度扩张到了7000多家，但是扩张太猛，再加上选址不科学，管理跟不上导致资金流动不畅，鸿星尔克的经营是急转直下，结果08年一看财报，从之前挣了20多个亿，差点就变成负数了，你说这没事儿，吸取教训再挣回来，可偏偏遇到个时运不济，在重振旗鼓的时候，就遇到了行业集体的去库存危机，为了争夺08年奥运会之后的那个市场，一大批老品牌都压了一堆货。一边是货多卖不完，一边为了财报好看呢，又得继续加码生产，结果到了2012年，库存危机全面爆发，库存太多根本卖不出去啊，甚至当时有人预测，就算大家伙都停产，库存的鞋子还能卖三年。

而这个时候鸿星尔克又一个错误发生，做假账，2011年涉嫌财务数据造假被停牌，直到去年刚退市，这波打击过后，兜兜转转又三年，鸿星尔克好不容易元气恢复，但是更大的不幸又来了，2015年，一场意外的大火，把鸿星尔克大半个厂房，机器和库存都烧没了。这几年，真的是太难了！

从诞生到高光再到摔倒，鸿星尔克这一路走的可以说是坑坑洼洼，不过好处也有啊，只要没被整死，心态就会更成熟，毕竟啥大风浪没见过呀，很多家人不是担心吗？说这次捐赠那么多本来就不富裕，这下该不会倒闭了吧！

其实，现在的鸿星尔克，说实话很务实，这个毕竟活了20多年的老牌鞋厂，价位其实也一直保持在一两百，所以在县级和地级城市活得好好的，我们来看看数据就知道了，18年鸿星尔克全球门店数量又一次超过7000家，己经恢复到08年的巅峰时期了，19年鸿星尔克入选了中国500强最具价值品牌，品牌价值突破了300多亿，虽然说去年净亏损了2.2个亿，但实际上，人家营业收入己经是连续三处上涨了，18-20年，营业收入分别都是20亿，22亿和28亿，行业毛率40%左右，和大牛虽然不能比，但人家也还可以。

话说回来，人家捐了这5千万的钱和物资，我们真的得为他鼓掌！

希望老吴带着他的老鸿，早日进军一线品牌吧！你们配得上！！

为他们点赞。

鸿星尔克激发了国人的家国情怀！这是国人刻在骨子里的美德。只要这种精神不灭，我们的国家就会越来越好，越来越强大！[加油]

这是一种高尚情怀的循环，当你手中只有几个馒头了，但是看到有比你困难的人没饭吃了就毫不犹豫的给他了。而大伙知道了，绝不能让你饿着肚子！！！得民心者得天下。

还有被刘德华、张柏芝、林志玲等众多知名明代言过曾被誉为“A股运动品牌第一股”的贵人鸟公司已连续3年亏损银行账户被冻结，老板被限制高消费，都准备改行做粮食业务了😭这次河南洪灾却低调捐赠2000万人民币和2000万元物资！这些有着浓厚民族气节的企业。中国人民记住了，中国人懂得感恩，你们对我们的好一定会加倍奉还！！！希望贵人鸟还是加力原有善长业务，而不是改去做什么粮食贸易！最后想说的是：为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪！希望贵人鸟运动服装全力崛起！

因为鸿星尔克舍己救人的捐款理念感动了大家。

连年亏损，去年亏损2.2亿，自己的企业经营困难，在只有6000万活动现金的情况之下，向河南捐了5000万物资，试问，鸿星尔克这种野性捐款行为，有谁不感动？

所有捐款捐物的企业都是有爱心和社会责任担当的，值得表扬的。但是一些互联网企业龙头，日进斗金，捐一个亿对他们来说就是九牛一毛毫不影响 。而鸿星尔克虽然捐的不是最多的，但是倾其所有的捐款，所以显得非常难得。

而且在直播间鸿星尔克的老板让大家理性消费，有需要才买，手下的员工更是让大家去支持别的国货，比如贵人鸟。这家企业的格局和观点是多么的正。换成别的企业有几个能有这种行为？

鸿星尔克的老板不但是一个企业家，更是一个爱国家人士。